戶外生活的好夥伴 | 全台露營資訊
歐都納一開始的名字不是歐都納
現任董事長 程鯤 先生
歐都納前身是1975年創立的山王工業,是現任歐都納董事長程鯤的父親程育才先生創立的。山王工業一開始是在彰化縣埤頭鄉[1],當初因為程育才先生研發了發泡技術,並應用在海灘鞋、浮水板、衝浪板,出口的數量還曾經是全球數一數二的呢!後來大部分的同業為了降低成本,到中國大陸生產,程育才先生開始體認到了勞力密集的產業未來一定會遇到瓶頸。
程育才先生的兒子,也就是現在的歐都納董事長程鯤,觀察「歐、美國家日常生活水準提高後,開始重視戶外休閒運動」,建議公司轉型為戶外休閒運動用品,因此,山王工業就在1984年進行轉型,並且以歐都納名稱投入自有品牌的經營。 但是一開始的經營不是很成功,即使第一年戶外用品營業額只有732萬,但是行銷費用就高達400萬,仍然將品牌行銷當作投資,而不是費用。因為行銷品牌所花的費用太高,讓一些公司的人質疑,以前山王工業的 廣告行銷的花費那麼少,怎麼歐都納品牌要花那麼多錢,而且賺得也不多,後來程鯤先生就向父親借錢並且和幾個工作夥伴在1986年合夥成立「歐晉企業」,專門銷售販賣歐都納品牌的用品以及國外品牌的戶外用品。
1986年(民75年)創業初期的克難運動行銷 程鯤董事長提供
1989年 於嘉義縣大埔鄉曾文水庫旁成立 「歐都納山野渡假村」,正式 跨入旅館事業經營。在品牌團隊的努力下,第一年就損益兩平,第二年開始獲利到現在。2000年,為了資源整合及人力的有效運用,山王工業、歐都納山野渡假村、歐晉企業三家企業就合併成為現在的「歐都納股份有限公司」,並開始經營品牌門市。
歐都納山野渡假村 程鯤 董事...
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